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Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais

Antonio Lavareda faz um raio-X das campanhas políticas contemporâneas

O que as pessoas levam em conta na hora de votar? Por que alguns candidatos conseguem se conectar com o eleitorado e outros não? No ano em que o Brasil comemora 20 anos de eleições presidenciais, essas e outras perguntas são respondidas neste livro por Antonio Lavareda, um dos maiores especialistas brasileiros em marketing eleitoral.

Com participação em 76 campanhas, sendo três delas presidenciais, o autor combina aqui uma vasta pesquisa com análises acuradas dos elementos e circunstâncias que influenciam as corridas eleitorais. Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais é um livro que revela mais do que a razão: esclarece os sentimentos que dão as cartas nas eleições e explica o funcionamento das campanhas políticas, eventos que mobilizam milhões de pessoas e monopolizam a atenção da opinião pública, mas continuam sendo um mistério para a maioria da população.
É um livro que vai interessar quem habita o universo da política, mas também quem vota. “Acredito que, quanto mais informados sobre o processo, melhor os eleitores poderão, na eleição, avaliar os próprios sentimentos em relação ao que vêem, ouvem e lêem, fazendo assim melhores escolhas”, escreve o autor.
Em Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais, Lavareda trata dos aspectos mais relevantes das campanhas políticas, como a formulação das pesquisas, a importância das alianças políticas e o marketing, que recebe atenção especial. Usa como referência campanhas vitoriosas recentes, como a do atual presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, as de Lula, em 2002 e 2006, e Fernando Henrique Cardoso, em 1994 e 1998.Um dos capítulos trata especificamente daqueles que costumam ser as principais “armas” dos candidatos, os comerciais de TV. E, além de examinar campanhas passadas, Lavareda mostra como o estudo do cérebro humano deu origem ao chamado “neuromarketing” e está mudando a dinâmica das eleições.

PESQUISAS PARA ´PRESIDENTE DA REPÚBLICA

Serra cai e Dilma sobe ao lado do PMDB, diz pesquisa CNT-Sensus
* Sondagem mostra Serra com 31,8 por cento e Dilma com 21,7 por cento

* Ciro aparece com 17,5 por cento e Marina Silva com 5,9 por cento.

* Eleitor fará opção por quem é mais de centro, diz diretor do instituto

* Potencial de Lula para transferir voto fica acima de 50%

* Quase metade diz não votar em candidato apoiado por FHC

Por Natuza Nery

BRASÍLIA (Reuters) - O pré-candidato mais cotado do PSDB para disputar as eleições do ano que vem, José Serra, vem caindo nas pesquisas de intenção de voto, mostrou nesta segunda-feira sondagem do Instituto Sensus encomendada pela Confederação Nacional do Transporte.

Dois possíveis fatores explicariam esse movimento, de acordo com o presidente da CNT, Clésio Andrade: a recusa de Serra em lançar-se oficialmente à sucessão de 2010 e o apoio do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, com altos índices de rejeição.

"Há uma tendência de queda", disse a jornalistas nesta segunda-feira Ricardo Guedes, diretor do Instituto Sensus.

Candidata do governo, a ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff, avança. Há duas razões apontadas para isso: o acordo de aliança com o PMDB de Michel Temer, que deu a ela exposição maciça na mídia e a colocou mais ao centro do espectro ideológico, e o apoio do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. O acordo com Temer daria viés mais centrista à candidatura.

Na principal lista apresentada ao entrevistado na pesquisa de novembro, Serra ficou com 31,8 por cento e Dilma com 21,7 por cento. Ciro Gomes (PSB-CE) aparece com 17,5 por cento e Marina Silva (PV-AC) com 5,9 por cento. Não há lista comparável com essa em apurações anteriores.

"Serra perdeu 15 pontos percentuais nos últimos 12 meses", sustentou Guedes referindo-se ao patamar conquistado pelo pré-candidato em dezembro de 2008.

Naquele período, o tucano possuía 46,5 por cento, enquanto Dilma tinha 10,5 por cento. Neste cenário, constava, além de Serra e Dilma, a ex-senadora Heloisa Helena (PSOL), que não deve se lançar à sucessão. Como o quadro de candidatos mudou, não há como fazer uma comparação entre os números das duas pesquisas.

Os outros cenários apurados na sondagem deste mês mostram que a presença de Ciro no páreo ajuda a provocar um segundo turno e, conforme analistas do levantamento, tiraria mais votos de Serra que da ministra.

Na lista em que Ciro não aparece na disputa, Dilma cresce de 19,9 por cento em setembro para 23,5 por cento em novembro. Serra mantém seu capital, oscilando de 40,1 por cento para 40,5 por cento.

SEGUNDO TURNO

O governador de São Paulo vence em todas as simulações de segundo turno. Já Dilma só sai vitoriosa no cenário em que disputa com o governador mineiro Aécio Neves (PSDB). Ele e José Serra concorrem pela indicação do partido. Não há simulação de 2o turno entre ela e Marina Silva.

Na simulação espontânea, exercício em que o entrevistado diz o nome de seu candidato sem auxílio de nenhuma lista, Lula tem o maior número de votos, 18,1 por cento, apesar de não ser candidato. Serra aparece em segundo lugar (8,7 por cento) e Dilma (5,8 por cento) fica bem próxima ao virtual adversário.

Clésio Andrade, mineiro e amigo de Aécio Neves, pintou condições bastante favoráveis a seu conterrâneo, de quem foi vice-governador do Estado no primeiro mandato.

Apesar de presidente da confederação, ele raramente participa da divulgação da pesquisa periódica, mas disse não se sentir constrangido em "poder falar positivamente do Aécio e negativamente de outros candidatos".

"Até porque já fizemos críticas passadas", disse, para, em seguida, dar seu palpite sobre as próximas pesquisas: "Aécio e Dilma devem crescer".

CHAPAS

A sondagem apurou as dobradinhas com candidatos a vice-presidente. Uma chapa Serra-Aécio --hipótese considerada cada vez mais remota-- teria 35,8 por cento de intenção de voto, enquanto a chapa Dilma-Temer teria 23,9 por cento.

No cenário em que o governador de Minas é o candidato do PSDB e encabeça chapa com Ciro Gomes na vice, a dobradinha Dilma-Temer perde de 32,4 por cento enquanto o segundo, 26,6 por cento.

Apesar disso, os números mostram que Dilma fica mais competitiva ao lado de Temer, com percentuais maiores quando estão juntos do que em relação às intenções de voto que ela recebe individualmente.

"A chapa dela com Temer aumenta o percentual de voto para Dilma do que teria se estivesse sozinha", afirmou Guedes. "A tendência do eleitorado brasileiro hoje é centrista. O pacto centrista pune os extremos", explicou.

Questionado se, a partir dessa premissa, considerava José Serra mais à esquerda que Dilma, ele não respondeu.

CABO ELEITORAL

Para a CNT, o potencial de Lula em transferir votos é, em parte, o que vem dando musculatura a Dilma Rousseff. Já o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso é apontado na sondagem como um péssimo cabo eleitoral e um dos motivos pela queda de Serra.

Na comparação entre os dois governos, 76 por cento dos entrevistados dizem que o de Lula é melhor que o de Fernando Henrique.

O potencial de transferência de votos aferido na sondagem é de 51,7 por cento para Lula e 17,2 por cento para Fernando Henrique. O quadro é ainda mais dramático para o ex-presidente quando se mede quem não votaria num candidato apoiado por ele: 49,3 por cento.

A pesquisa CNT/Sensus foi realizada entre os dias 16 e 20 de novembro com 2.000 entrevistados em 136 municípios. A margem de erro é de 3 pontos percentuais, para mais ou para menos.

Mais um à cata de votos

Foto de Victor Macário

José Airton cobra do Dnit a reforma da BR 222 que passa por Jenipabu e Capuan

De: Claudia Vidal
José Airton cobra do Dnit a reforma da BR 222 que passa por Jenipabu e Capuan
Aconteceu na manhã do sábado (21), no município de Caucaia, com a presença de autoridades locais e do deputado federal José Airton, um encontro entre a comunidade local e o Superintendente do Dnit, Guedes Neto. José Airton argumentou sobre a necessidade da reforma da BR 222 que passa por dentro das localidades de Jenipabu e Capuan, são 11 km que necessitam de reforma.
No encontro debateu sobre o péssimo estado de conservação em que se encontra a BR 222. A reunião foi articulada pelo deputado federal José Airton e o vereador de Caucaia, Sílvio Nascimento. O Superintendente do Dnit participou e ouviu a comunidade de Jenipabu e Capuan sobre a necessidade da reforma da BR 222, que passa por dentro das duas localidades.
De acordo com o vereador Silvio, foi feito um acordo com a presença do vice-prefeito, Paulo Guerra, com o Dnit. O entendimento entre Prefeitura e o Órgão foi fundamental para atender a comunidade dando celeridade a reforma que já foram iniciadas nessa segunda-feria (23).

Penso eu: Quem há anos luta por uma BR 222 resgatada por quem tenha vergonha, é o deputado federal José Linhares. Ele está nela toda semana. Vem de Brasilia e vai pra Sobral e de lá pra toda a Zona Norte pela 222. Aí, chegou o deputado Chico Lopes e resolveu tirar uma casquinha defendendo a 222. Agora se achega também o Zé Airton. O que eu não sei é se isso daria votos como eles esperam com um simples discurso. O que falta mesmo é vergonha na cara de quem constrói e reconstrói a BR 222 que todo ano é refeita e se acaba na primeira chuvarada. Pura falta de vergonha de quem faz e, quase sempre de quem fiscaliza.

Centrais defendem política de recuperação para mínimo e aposentadoria

As seis maiores centrais sindicais – UGT, CUT, Força Sindical, CTB, NCST e CGTB -, a Cobap e os sindicatos nacionais de aposentados decidiram nesta segunda, dia 23, defender os seguintes pontos de interesses dos trabalhadores e de aposentados e pensionistas:

1. Aprovação imediata no Congresso Nacional da política permanente de recuperação do salário mínimo até 2023, com base no INPC do ano anterior mais o PIB de dois anos antes, conforme projeto do Executivo;

2. Estabelecimento de uma política permanente de recuperação de aposentadorias e pensões superiores ao salário mínimo, com base no INPC do anterior mais 80% do PIB de dois anos antes;

3. Ratificação da posição favorável ao fim do fator previdenciário, contra a exigência de idade mínima para aposentadoria e contra a adoção da chamada média curta para calculo de aposentadoria.

Boa tarde

Unidade móvel do TRE vai ao Cristo Redentor

Após uma semana parada por motivo de manutenção, a unidade móvel do Tribunal Regional Eleitoral do Ceará vai atender ao eleitor a partir desta terça-feira (24/11) até a próxima sexta-feira (27/11), das 9h às 15h, no bairro Cristo Redentor. O ônibus do TRE ficará estacionado em frente ao Centro de Cidadania UBASF Virgílio Távora, na Av. Monsenhor Hélio Campos s/nº, em frente a delegacia.

A Unidade Móvel atenderá ao eleitor que quiser tirar o título, transferir, obter a 2ª via ou fazer a revisão eleitoral. Os documentos necessários são:


INSCRIÇÃO (1º Título)

-Original e cópia da carteira de identidade e do comprovante de residência;

-Original e cópia de quitação do serviço militar ou reservista (para homens entre 18 e 45 anos).


TRANSFERÊNCIA

-Original e cópia da carteira de identidade e do comprovante de residência;


REVISÃO, REGULARIZAÇÃO (Título cancelado)

-Original e cópia da carteira de identidade e do comprovante de residência;


SEGUNDA VIA

-Original e cópia da carteira de identidade e do comprovante de residência

AÇÃO SOLIDÁRIA NO DIA DE NATAL É O NATAL DE AMOR - 2009

Há 13 anos, um grupo de amigos realiza, em Fortaleza, o Natal de Amor. Durante meses, eles arrecadam doações e, no dia 25 de dezembro, vão a vários hospitais públicos distribuí-los. Não há, nessa ação solidária, inspiração política, religiosa ou de qualquer outra índole que não seja, simplesmente, levar conforto e alegria a quem está hospitalizado no Dia de Natal.

Qualquer pessoa pode participar doando:

- Brinquedos novos (de preferência, bonecas e carrinhos),

- Kits de higiene pessoal (creme dental, sabonete, escova de dentes, pentes e aparelhos de barbear descartáveis),

- Fraldas de tecido e descartáveis, camisetinhas para bebês,

- Absorventes noturnos.

Se alguém gosta de cantar ou toca algum instrumento, pode fazer parte do Coral de Músicas Natalinas, contribuindo para que as visitas aos hospitais sejam motivo de alegria ainda maior para os internos.

A distribuição dos donativos arrecadados ocorrerá no dia 15/13, durante visita aos hospitais, que será feita por seis grupos previamente formados, com no máximo 40 pessoas cada, saindo a caravana, às 15:00 horas, do local da concentração na Praça do Hospital Militar de Fortaleza (Av. Desembargador Moreira, 1500 - Aldeota). As pessoas que desejarem participar da caravana para a entrega dos donativos poderão fazer sua inscrição por meio de um dos contatos abaixo relacionados, devendo apresentar-se ao local da concentração, no dia do evento, com antecedência de uma hora, para a melhor organização das atividades.

Cada grupo contará com um ou dois instrumentistas, além da presença de um Papai Noel. Em 2009, serão visitadas as seguintes instituições:

- Hospital Waldemar de Alcântara

- Gonzaguinha de Messejana

- Frotinha de Messejana

- Frotinha de Parangaba

- CROA – Centro de Assistência à Criança

- Maternidade Assis Chateaubriand

- Hospital das Clínicas

- Hospital São José

- Hospital Infantil Luís França

- Frotinha de Antônio Bezerra

- Hospital Nossa Senhora da Conceição (Conjunto Ceará)

- IJF

- Santa Casa de Misericórdia

- Hospital Geral Dr. César Cals

As doações deverão ser entregues, até o dia 22 de dezembro, exclusivamente nos seguintes endereços:

Rua Tomaz Lopes, 200 - Aptº 707 – Praia de Iracema

- Contato: Miguel Pereira ou Fábia – 3086-6248 / 8806-0931

e-mail: miguelpl42@gmail.com

Rua Ildefonso Albano, 262 – Apto. 1104 – Aldeota

- Contato: Fernando ou Sâmia – 3087-6686 / 8825-1136 / 8846-1511

e-mail: fadpaiva@hotmail.com / samiasg@bol.com.br

Rua Tibúrcio Cavalcante, 2777 – Apto. 1002 – Dionísio Torres

- Contato: Silvana Feitoza – 3247-1808 / 9997-3147

e-mail: silvanafeitoza@hotmail.com

Rua Inglaterra, 150 – Casa 36 – Condomínio Maraponga Sul - Parangaba

- Contato: Rosane Célia – 3232-0437 / 8823-2246

e-mail: rca_reis@hotmail.com

Rua General Silva Júnior, 800 – Apto. 703 - Fátima

- Contato: Ana Clarissa – 3256-0709

e-mail: anaclarissa@bnb.gov.br / anaclarissa_81@hotmail.com

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Quem planta colhe


Zelaya, presidente deposto de Honduras, abrigado na embaixada do Brasil há 60 dias
Enviado por Ricardo Noblat
Comentário
O governo Lula tem nas mãos dois pepinos de bom tamanho – e um terceiro de passagem.
Os dois dos quais não se livrará tão cedo: Manoel Zelaya, presidente deposto de Honduras, há 60 dias hospedado na embaixada do Brasil em Tegucigalpa, e Cesare Battisti, condenado na Itália por quatro assassinatos, recolhido a uma penitenciária de Brasília.

O terceiro pepino é de longe o mais ilustre e também o mais polêmico - Mahmoud Ahmadinejad, presidente do Irã, famoso por ter negado o holocausto de seis milhões de judeus durante a 2ª. Guerra Mundial.

Se dependesse dele, Israel já teria sido varrido do mapa. Detestado pela comunidade internacional, tratado como um pária, Ahmadinejad ficará 24 horas entre nós. Isola! Aproxime-se para lá!

Lula foi o único presidente de país importante que se apressou em considerar legítima a recente reeleição de Ahmadinejad. O momento em que procedeu assim coincidiu com a denúncia de que a reeleição fora fraudulenta. Milhares de pessoas saíram às ruas de Teerã em sinal de protesto. Foram reprimidas duramente pelas forças de segurança do regime fundamentalista dos aiatolás.

Ahmadinejad é grato a Lula. O Brasil será o primeiro país ocidental a recepcioná-lo depois de sua nova posse. A visita foi planejada para deixar a impressão de que Ahmadinejad não é tão feio como parece.

Ele se reunirá com senadores e deputados no Congresso, visitará uma universidade de Brasília, dará uma entrevista coletiva e repetirá que o programa nuclear iraniano tem fins pacíficos – assim como o nosso.

Com o apoio dos Estados Unidos, Honduras realizará eleições gerais no próximo domingo.

Se os hondurenhos não seguirem a ordem de Zelaya para ficar em casa, se atentados terroristas não causarem grandes danos e se observadores internacionais derem testemunho da limpeza do processo eleitoral, a posição do governo brasileiro se tornará insustentável a longo prazo.

Em tempo: duas bombas explodiram, ontem, de madrugada na capital.

O ministro Celso Amorim, das Relações Exteriores, antecipou que o Brasil desconhecerá os resultados das eleições hondurenhas porque Zelaya não foi reconduzido ao seu cargo.

Zelaya e Roberto Micheletti, presidente de fato de Honduras, assinaram um acordo sob o patrocínio do governo americano que prevê o exame pelo Congresso da restituição do poder a Zelaya e a aceitação dos resultados das eleições.

O acordo não fixou uma data para que o Congresso decida o destino de Zelaya. Isso deverá ocorrer depois de proclamado os resultados das eleições e conhecido o futuro presidente, que tomará posse no final de janeiro.O acordo não obriga o Congresso a reempossar Zelaya.

O Brasil em nada contribuiu para resolver a crise hondurenha. Se ela acabar sem a volta de Zelaya ao poder, só nos restará um hóspede incômodo.

Sempre se poderá dizer que Zelaya foi um pepino jogado no colo de Lula pelo presidente Hugo Chávez, da Venezuela.

Battist, não. Foi um pepino que o PT jogou no colo de Lula. E que ele acolheu satisfeito.

A psicanálise talvez ajude a explicar o comportamento do PT e de Lula.

O PT perdeu sua identidade como partido de esquerda. Ela lhe faz falta às vésperas de eleições. De sua parte, Lula deve reconhecer que maltratou demais o PT.

O governo jogou pesado e à sombra para arrancar do Supremo Tribunal Federal (STF) a bizarra sentença produzida na semana passada.

Battisti cometeu crimes comuns na Itália e não políticos como entende o governo brasileiro, segundo o STF.

Seu refúgio é ilegal, segundo o STF.

Ele deve, portanto, ser extraditado, segundo o STF.

Mas caberá a Lula a última palavra, segundo o STF.

Ora, para que serve um tribunal que terceiriza seu julgamento? Foi a maior patacoada da história do STF.

Battisti só poderá ficar no Brasil na condição de asilado político.

O governo terá de dizer que ele correrá perigo se for extraditado.

Na Itália, um país democrático, isso soará como uma afronta. E será, de fato, uma grave afronta.

Agenda Política da Semana - 23 a 29/11/2009

Segunda-feira

* Lula recebe, em Brasília, o presidente do Irã, Mahmoud Ahmadinejad.

* Ahmadinejad também faz visita ao Congresso Nacional.

* A Comissão de Infra-estrutura do Senado realiza audiência para discutir políticas pública sobre redes de dados digitais e banda larga para o país.

* A Confederação Nacional do Transporte (CNT) divulga pesquisa do instituto Sensus sobre a popularidade de Lula e a sucessão presidencial.

* O ministro da Defesa, Nelson Jobim, se encontra com Lula para bater o martelo sobre a compra de caças para as Forças Aéreas Brasileiras.

* Deve ser divulgado relatório do Operador Nacional do Sistema (ONS) energético sobre as causas do apagão que deixou mais de 10 Estados brasileiros sem luz.

Terça-feira

* Uma audiência pública vai ser realizada na Câmara para debater a situação atual dos aeroportos do país, investimentos e prazos necessários para o cumprimento de metas para a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016.

* O ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc, discute na Câmara o novo Código Florestal Brasileiro.

* Na Câmara e depois no Senado, o presidente da Petrobras, José Sérgio Gabrielli, dá explicações sobre o superfaturamento apontado pelo Tribunal de Contas da União na construção da refinaria Abreu e Lima, em pernambuco.

* Ainda na Câmara, a base do governo vai tentar aprovar o projeto que institui o novo modelo de partilha para a exploração do Pré-sal.

* O ministro da Cultura, João Luiz Silva Ferreira vai ao Senado. Participa de audiência pública sobre o projeto que cria o Vale-cultura.

* Os senadores também voltam a debater o ingresso da Venezuela no Mercosul.

* O presidente do Senado, José Sarney, recebe o presidente da República Tcheca, Václav Klaus.

* Dirigentes do PV e do PSol se encontram em Brasília. Vão discutir o apoio dos socialistas à candidatura de Marina Silva (PV-AC) à presidência da República.

Quarta-feira

* Lula vai ao Rio de Janeiro inaugurar obras em Belford Roxo.

* Os líderes da Câmara se reúnem para definir os projetos que devem ser votados até o fim de 2009.

* O Partido dos Trabalhadores deve divulgar o resultado final de suas eleições internas.

Quinta-feira

* O presidente do Tribunal de Contas da União (TCU), Ubiratan Aguiar, vai ao Senado e participa de audiência pública sobre a atuação do órgão nas obras do PAC.

* O senador Gilvam Borges (PMDB-AP) vai ser julgado pelo Supremo Tribunal Federal. Ele é acusado de divulgar textos ofensivos contra o senador cassado João Capiberibe.

Sexta-feira

* Lula vai oficializar os novos embaixadores do Brasil nos Estados Unidos e Argentina.

Sábado

* Em São Bernardo do Campo, Lula assiste ao filme que conta a história de sua vida – Lula, o Filho do Brasil.

Domingo

* Lula inicia sua viagem a Portugal.

Ciro vence Dilma e Marina em eventual 2° turno


A pesquisa CNT/Sensus mostra que num eventual segundo turno com Ciro disputando a presidência, as candidatas Dilma Rousseff e Marina Silva seriam derrotadas.
Veja as simulações:

Simulação 1

* Ciro Gomes – 35,1%
* Dilma Rousseff – 31,5%

Simulação 2

* Ciro Gomes – 44,8%
* Marina Silva – 14,7%